SHEGLAM a été lancée en 2019 par Sylvia Fu. D'abord projet interne chez SHEIN, la marque a depuis pris son autonomie et son siège se trouve à Singapour.

Son principe : un maquillage aligné sur les tendances du moment à très petit prix. Sa notoriété s'est construite sur les réseaux sociaux, portée par le blush liquide Color Bloom, les sprays fixateurs et les poudres éclaircissantes sous les yeux.